Yanjing dilemma bier: de markt krimpen prestaties, is de verkoop lager geweest
Huis » Nieuws » bedrijfsnieuws » Yanjing dilemma bier: de markt krimpen prestaties, is de verkoop lager geweest

Yanjing dilemma bier: de markt krimpen prestaties, is de verkoop lager geweest

Aantal Bladeren:1     Auteur:Site Editor     Publicatie tijd: 2019-10-21      Oorsprong:aangedreven

Een paar dagen geleden, Yanjing Beer en Tsingtao Brewery (34,860, 1,46, 4,37%) werd gezamenlijk de officiële bier sponsors van de Olympische Spelen in Peking 2022 Winter en Winter Paralympics.
Maar zelfs als het samen met Qingdao Beer kan lopen in de Olympische Winterspelen van 2022, de prestaties Yanjing Beer van vandaag is nog lang niet uitgewerkt. Niet alleen dat, Yanjing Beer ook was achtergelaten door concurrenten zoals China Resources Sneeuwvlok en Budweiser Inbev.
Als een oude lokale biermerk is Yanjing Beer briljant ervaren, terwijl in de bierindustrie voltooide de kapitalisatie en geleidelijk in de richting van high-end, kwaliteit, gediversifieerde ontwikkeling, Yanjing Beer heeft de prestaties van de daling van jaar tot jaar ervaren, de verkoop op de markt krimpen verlegenheid .

Verkopen zijn gedaald.


Het derde kwartaal van het jaar is het hoogseizoen voor de bierverkoop. De drie kwartaalrapportages uitgegeven door Yanjing Beer in 2018 toonde aan dat de inkomsten Yanjing Beer in het derde kwartaal van 2018 was 3858000000 yuan, een lichte stijging van 0,1% jaar-op-jaar; De nettowinst bedroeg 104 miljoen yuan, een jaar-op-jaar daling van 12,21%.
In feite heeft Yanjing Beer traag al vele jaren in termen van prestaties. Van 2014 tot 2017, Yanjing Beer totale bedrijfsopbrengsten was 13504000000 yuan, 12538000000 yuan, 11173000000 yuan, en 11196000000 yuan, respectievelijk, met een continue negatieve groei, en non-nettowinst aftrek was ook een negatieve groei tussen 2015 en 2017.

In 1997, Yanjing Beer landde op de Shenzhen Stock Exchange. Het werd beschouwd als een vroege toegang tot de kapitaalmarkt in de Chinese wijnindustrie, en zelfs al in 2001, Guizhou Maotai (605,490, 3,49, 0,58%) is genoteerd op A-aandelen. In 1997, de nettowinst Yanjing Beer bereikte 187 miljoen yuan, maar in 2017, de nettowinst Yanjing Beer was slechts 161 miljoen yuan. In de 20 jaar van ontwikkeling, Yanjing Beer eigenlijk terug naar zijn oorspronkelijke punt.

Dit komt overeen met de onbevredigende prestaties, werd het marktaandeel Yanjing's ernstig geperst in het geval van binnenlandse reuzen rond te rennen en het importeren van bier.
In de afgelopen jaren zijn financiële verslagen Yanjing Beer bleek dat 2015-2017, de inkomsten Yanjing Beer in Noord-China, de belangrijkste positie, is respectievelijk daalt van jaar tot jaar, met 5265000000 yuan, 5179000000 yuan, en 5149000000000 yuan. Daarnaast heeft de omzet in andere regio's daalde eveneens in verschillende mate.
In feite, als sponsor van de 2008 Olympische Spelen in Peking, Yanjing Beer luidde een gouden periode van ontwikkeling 2008-2014, maar sindsdien, als de hele sector een periode van diepe aanpassing is getreden, Yanjing Beer is ook gedaald.
In het verleden, de bierindustrie gebruikt om een ​​aantal lokale "beleid dividenden" en protectionistische kleuren, en Yanjing had een goede kans zich te ontwikkelen, maar na de komst van de industrie kapitaal, dit voordeel verdween, Caixuefei, een drank-industrie analist, vertelde Caiguo Wekelijks.
In de afgelopen jaren, als de industrie zich op kapitaal om de vrije loop, Yanjing Beer heeft niet de mogelijkheid om de lay-out van de nationale markt te voltooien, meer dan een tel langzamer dan zijn concurrenten te grijpen.
Brand verblijf midden en lage end
In de voortdurende verbetering van de consumptie, de industrie presenteert high-end, de kwaliteit van de ontwikkeling, de belangrijkste markt Yanjing bier nog steeds in het midden en lage positie.
Een restaurant beoefenaar in Beijing vertelde verslaggevers dat yenjing heeft een aantal voordelen aan de onderkant van het bier schaal als gevolg van de lokale bescherming, maar er is geen concurrentievoordeel in mid-to-high-end producten, en de huidige high-end consumenten trend in de catering markt is al heel duidelijk.
Volgens gegevens verzameld door China Industrial Information Network, het aandeel van de high-end bier omzet steeg van 15,9% naar 25,3% 2011-2016, en het marktaandeel steeg van 38,4% tot 57,4%; In 2017, high-end licht bier opbrengst 32%, de eerste via middeneind. Verwacht wordt dat geavanceerde licht bier omzet in 2018 goed voor 36%, de eerste ultra-low end; Er wordt geschat dat in 2020 het aandeel van de low-end inkomen in middelbare scholen zal 44,2%, 28,3% en 27,5% respectievelijk,. Over het algemeen, de verbetering van de structuur van het product is de toekomstige ontwikkeling trend van de bierindustrie.
Natuurlijk heeft Yanjing Beer besefte ook de ontwikkeling van high-end, is gestart met 11 ° P nog steeds is geselecteerd rood bier, Huiquan 10 ° P kleine verse bier en andere nieuwe producten, evenals Yanjing originele pulp witbier, Yanjing Di Road vertegenwoordigd de high-end producten.
Echter, de industrie is niet optimistisch over Yanjing's high-end ontwikkeling.
Een dealer die in de bieractiviteiten al jaren verteld Caijing nationale dat het merk is geplaatst door inherent merk gevoelens van de consument, waardoor het moeilijk voor mid-to-low-end merken te geven high-end betekenissen en gebruikt als geïmporteerde bier. Binnenlandse merken zijn inherent zwak in high-end aspecten.
Bovendien, in aanvulling op de squeeze van de reuzen, de bierindustrie is ook naar voren gekomen van een trend van concentratie van kapitaal en het merk fragmentatie. Veel high-kwaliteit kleine en middelgrote producten van het merk zijn ook begonnen met een plaats in de markt met hun unieke business model en de kwaliteit van de smaak.
De heer Caixuefei zei reuzen van de industrie stonden onder druk door geïmporteerde bier gegoten in en gediversifieerd het verbruik, met concurrenten zelfs uit te breiden naar alcoholische dranken, licht drankjes en zelfs rode wijn. Andere ondernemingen, zoals groen bier en sneeuwvlok hebben categorie bezit zijn voltooid, met aandacht voor specifieke verbruik scenario's en het creëren van een hoge toegevoegde waarde productconcepten, terwijl Yanjing Beer wordt nog steeds gedomineerd door de traditionele licht bier, of gericht op de low-end markt .
In aanvulling op de positionering van het merk, Yanjing Beer verandering in marketing is traag.
`Veel buitenlandse merken hebben veel marketing tools in China 'zegt een voormalig werknemer Budweiser die niet wil worden genoemd.' Naast het wijzigen van de verpakking volgens festivals, evenementen, enz., Is marketing gaat om meer gedetailleerd, in het bijzonder in een tijd waarin online media is populair. De marketing methoden zijn meer divers, volgen de trend, en er zijn ook gedetailleerde lay-outs in verschillende scènes, zoals nachtclubs en restaurants. Daarentegen is er te veel ruimte voor binnenlandse onderneming.
Deze keer werd het bier sponsor van de Olympische Spelen in 2022 in Beijing Winter en Winter Paralympics. Het kan worden gezegd dat Yanjing Beer zelden heeft een hoge licht moment in de handel brengen in de afgelopen jaren. Echter, Caixuefei mening dat groen bier, sneeuwvlok, Budweiser en andere sporten marketing is diep gecultiveerd voor vele jaren, is het merkimago ook diep geworteld, Yanjing is nog steeds een langzame stap.
Te "zacht en elegant"
Insiders geloven dat de belangrijkste reden voor de trage ontwikkeling van Yanjing Beer het institutioneel mechanisme kan zijn. Het bedrijf is op dit moment, net als veel oude staatsbedrijven, niet genoeg marktgerichte transformatie en innovatie bewustzijn. De bierindustrie is een zeer marktgerichte industrie.
De aanhoudende daling van een merk heeft een goede relatie met ondernemende geest van de onderneming. Yanjing Beer is te "zacht en elegant" in termen van de markt doorbraken.
"Andere merken van de verkopers komen of twee keer per maand, of zelfs vier keer per maand, en Yanjing Beer niet een keer in twee maanden, en soms het komt niet eens in de zes maanden. Een restaurant practitioner zei dat de verkoop van bier in de horeca is onlosmakelijk verbonden met het enthousiasme van de verkopers, en Yanjing Beer is bijna de meest actieve van alle biermerken.
Na de bierindustrie ging de periode van in-diepte-instelling in 2014, zijn de belangrijkste bier bedrijven geconfronteerd met de problemen van de branding, high-end en de kwaliteit van de ontwikkeling. In dit proces, met de achtergrond van staatsbedrijven, zoals groen bier, sneeuwvlok tijdige aanpassing strategie, voerde een positieve verandering.
Daarentegen is Yanjing Beer voortdurend uitgehold in de belangrijkste markt als gevolg van inactiviteit in het kader van de uitbreiding en positieve transformatie van de concurrerende ondernemingen.
"Yanjing Beer moeten vertrouwen op hervorming als het om zijn krachten te komen. Wangxianzhi, een onderzoeker in de voedingsindustrie in de hoop Think Tank, zei dat kan bijvoorbeeld nieuwe strategische kapitaal worden beschouwd en het eigen vermogen structuren kunnen worden veranderd, vergelijkbaar met de introductie van Sanyuan Foods in Fosun Group voor hybride hervormingen.
Het bier dealers zijn ook van mening dat de Yanjing het merk toon is niet geschikt voor het direct bedienen van high-end merken. In de toekomst, als je wilt om doorbraken te maken, kunt u overwegen het vullen van high-end korte boards door middel van de vorm van acquisities.


NEEM CONTACT OP

Toevoegen:Jinan City, Shandong, China
E-mail:sales@degonget.com
TEL:+8653158780867
WhatsApp:+8618615185568
auteursrechten2018 DEGONG Equipment Technology Co., Ltd.